Marcos Cobra discorre sobre a relação entre moda e marketing, auxiliando a compreender a forma como a moda estimula o consumo de determinados produtos e o processo que eles demandam, desde sua criação até a venda ao consumidor.

O autor nos oferece ainda os resultados de uma pesquisa de mercado feita com jovens de 15 e 25 anos que verifica a influência da marca na escolha de calça jeans feminina e , a partir desse modelo, procura estabelecer critérios que permitam extrapolar esse conhecimento para outros setores de atividades.

A obra se completa com um artigo de Sylvia Demetresco sobre visual merchandising.